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唐界传媒+互联网全媒体新闻营销公关:2018汽车公
来源:未知 2019-02-12 14:27

  随着中国经济更快速的发展,越来越多的企业了解品牌运作和公关的价值,也带动着国内的公关市场走向成熟,行业持续跨越式规模增长,再加上我国汽车人均保有量的快速增长,更多国内及全球品牌汽车厂商也慢慢的将公共关系列为企业发展的重要策略。今天,随着唐界传媒提出的“互联网+汽车PR解决方案”备受关注,我们的品牌车商又该如何利用互联网新闻媒体的营销优势,持续对品牌公关业务产生传播价值?如何通过品牌公关和创意传播提升品牌价值和获得差异化发展?一系列的汽车行业公关问题摆在众多公关公司面前,既是机会,也是一种挑战。

  根据唐界传媒对于汽车行业PR的观点,2017年发布的《中国公共关系业2016年度调查报告》显示,2016年整个市场的年营业规模突破500亿元人民币,年增长率约为16.3%。2016年度中国公共关系服务领域的前5位分别是汽车、IT(通讯)、快速消费品、互联网、娱乐/文化,汽车所占市场份额为30.6%,一直是公关行业内主要的服务客户。

  从数据上看,汽车公关虽然是领先公关业务的第一板块,但是放到中国汽车销售营业额的大盘里,营业额还是微乎其微的。面对“互联网+”这一时代赋予的特征,伴随中国汽车企业全球化的布局,汽车公关想要一直领跑公关业务,必须满足汽车市场对公关公司在专业化、规范化和国际化上提出的更高要求,才能获得新的发展契机。

  就此,唐界传媒(中国)媒体与公关传播副总裁郑文颖女士认为:“我们处于一个最好的时代,依托于极速发展的互联网+时代,汽车行业在公关行业的贡献还是巨大的,主要源自于汽车是消费品,汽车行业有像易车网这样的专业性媒体,甚至有专属的电视频道和媒体节目,汽车行业的硬性广告投放量远远大于其在互联网公关和营销传播领域的投入,公关业务仅占汽车行业日常营销费用的不足3‰,尽管这样,汽车行业的公关业务依旧是公关公司的发展重要机遇。”

  谈及汽车行业与公关之间的关联性,长期负责唐界传媒公关事务的副总裁郑文颖女士指出,无论身处任何时代背景,专业性的公关公司必须要清楚的意识到,公关创造的就是沟通价值,依托于全媒体与目标顾客群体之间的互动,通过O2O的模式,例如举行车展、新车发布会、免费试驾等活动,与目标客户群体消费者进行良性互动,树立汽车品牌专业形象,培养目标客户群体的品牌忠诚度,提高销售额。总地来讲,面对新网+带来的机遇和挑战,公关公司要面临的是如何为厂商提供更具专业性的高质量内容、时刻保持用户价值和习惯的关注、注重全媒体关系的管理和维护,通过跨平台、优质媒体资源整合,帮助更多品牌汽车厂商在公关领域获得快速发展。

  唐界传媒是世界百强企业信赖的品牌声誉管理及公关传播顾问,总部位于上海,目前拥有中国及海外超过7000家优质媒体合作平台,通过权威新闻媒体营销、软文推广、产品推广、口碑营销、事件营销、舆情监测、危机处理、媒体邀约、新媒体运营等公关服务形式,帮助越来越多的汽车行业企业提升品牌知名度,创建良好的企业形象,透过全媒体整合传播,培养目标用户消费习惯以及用户对品牌的忠诚度,更有效的管理品牌声誉。

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