媒体分类_百度文库

来源: 未知 作者:admin 编辑:admin 2020-03-24 21:47

  媒体分类._冶金/矿山/地质_工程科技_专业资料。媒体主要分类为: 户外媒体: 电视媒体: 报纸媒体: 杂志媒体: 网络媒体: 广播媒体: 新媒体: 媒体是指将信息传播给大众的工具,是生产者和消费者之间的中介物。又称媒介 (MEDIUM)。信息必须借

  媒体主要分类为: 户外媒体: 电视媒体: 报纸媒体: 杂志媒体: 网络媒体: 广播媒体: 新媒体: 媒体是指将信息传播给大众的工具,是生产者和消费者之间的中介物。又称媒介 (MEDIUM)。信息必须借助媒体,配合以图片、文字、色彩三种最有力量的传播符号互相 补充说明,以视觉为接受基础。 一般分为三大类:视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。 各种媒体都有自己的特点,互相取长补短,很少互相代替。 原有的传播媒体在新兴媒体的刺激下,扬长避短,改变内容,以求生存。如广播一是充分发 挥听觉方面的特点,提供完美动听的音乐节目,如立体声音乐。二是工具小型化。如报纸向 深度、广度发展。杂志向专业化。 二、视觉媒体 最悠久的是印刷媒体,也是传播最迅速和最广泛的,以报纸、杂志为最。 (一)报纸媒体:长期居于广告媒体的首位,一度跌落。 1.发行方面:发行普遍及时。发行地点明显,便于选择。读者广泛,分层面,适应性强。 时效性强。 2.编排方面:广告和新闻在一起,提高效力。广告改稿与截稿方便。3.内容方面:新闻准 确受到读者信任。没有阅读时间限制。政府社团利用报纸刊登公告,提高广告的地位与价值。 4.印刷方面:印刷优良逼真。可以保存。 (二)杂志媒体:视觉中第二。功能:有效时间长。印刷精美。广告编排紧凑整齐。篇幅无 限制。此外可以保存。 视觉媒体:小册子、函件等印刷媒体。 (三)户外媒体:包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。功能:增强 企业印象,老少易懂。设计独特新颖。地点广泛。 缺点:受所在现场的限制。 三、听觉媒体 (一)广播媒体:技术上突破,采取“市场导向”式的商业化经营方式,及时把所有地点的变 动播出。最突出的一点是音色优美,再现“原音”。功能:最快。最广。设备简单。文化程度 低的地区,效果特佳。信息用悦耳的音乐。播出和收听不受时间、空间限制。还可通过电话 直播,直接与观众交流。 (二)录音带媒体:特点是详细说明商品。不受时间限制,可以保存。音乐与广告间隔播出, 广告有音乐性。 (三)电话媒体:向消费者者直接诉求或提供某些服务:天气等消息、音乐、鸟叫。功能(与 函件相似):特定人物为对象,减少浪费。亲切感。不受空间限制,制作简单。对预期消费 者作反复诉求,并及时了解反映。对象范围和人数可掌握。 四、视听两用媒体 (一)电视媒体:最受欢迎的。功能:形声兼备,深入家庭;高度娱乐性;强制性广告效力。 平均购买力高;声像并茂,情理兼备,吸引力强。 (二)电影院媒体:早期广告幻灯,后广告影片。功能:同时同地一次性掌握多数观众;注 意力集中;强迫诉求,强制性说服力;便于选择最有昨地区的电影院;广告费用低。 (三)表演性媒体:实地操作表演。 (四)网络媒体 五、媒体比较 现代传媒的特性:异质性,受众不同阶层;陌生性,不来往;符号性,共同认识的符号;公 共性,不是少数人的专利;瞬间性;及时性,不受时空影响,“同步”;保存性。 此外,印刷媒体超时空,大众媒体应用编辑、剪接技巧。每一媒体都有特定的阅听人。 (一)印刷媒体类报纸与杂志的比较 特性报纸杂志 普及性 发行量大,价格低、层面广、迅速、经济 发行地区广,航空、跨国保存性 保存剪 贴寿命长 整本保存 经济性 掌握读者层,有针对性 读者层固定,特定市场 魅力感 彩色广告 篇幅多,造型活泼 生命期 一天 月;分段阅读;再读率高; 新闻记者信纸高于发行适合 企业形象 时效性 强不如报 阅读率(广告) 权威提高阅读率 低——广告集中 (二)电波媒体类广播与电视的比较 1.均为“电化传播法”,又有文化性;既有内容方面人员,又有技术人员;广告既有艺术性, 又有技术性。 2.广告费用合算。1 台电视、收音机有 5 人收到。1 亿人有三成收到。CPM 计算标准:成本 极低。 3.不受空间和知识的限制。 缺点是保存不易。 (三)四大媒体比较 媒体长处短处 电视 声像俱备,范围广,吸引力大 时短,目标市场挑选性不大,竞争多 报纸 广泛接受,预定时间短,有可信性,对不同市场有伸缩性 费用差异大,保留不长,创 新受限制 广播 范围广、快、有伸缩性,费用低 创新受限制,听众分散 杂志 目标市场有伸缩性,制作效果较理想,保存长 费用差异大,范围小,预约广告时间长。 (四)发挥媒体综合运用功效 单独的,主副的,综合的。选用时考虑三点:履盖域,专业或综合,发行量、视听率。 地铁广告 在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特 殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高,能够增加产品的认知 度。可以单独或网络式购买。 地铁扶梯广告 *公交车广告 公交车属于移动媒体,表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等,其特点是接触面 广,覆盖率高,可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。 *侯车亭广告牌 设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告 以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个 城市。 *射灯广告牌 在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌,称为射灯广告牌。其特点是美观,晚 上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。 *霓虹灯广告牌 由霓虹管弯曲成文字或图案,配上不同颜色的霓虹管制成,散发出缤纷的色彩。更可配 合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强. *单立柱广告牌(简称单立柱) 广告牌置于特设的支撑柱上,以立柱式 T 型或 P 型为多,广告装置设立于高速公路、主 要交通干道等地方,面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为 6 米高 X 18 米阔,主要以 射灯作照明装备。 *大型灯箱 置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置,白天是彩色广告牌,晚上亮灯则成为内打 灯的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳,但维修却比射灯广告牌困难,且所用灯管较易耗 损。 *机场广告 设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众,如 公干及出外旅游人士。 *火车站广告 设置在火车站范围内的广告形式,以来往各地旅客为主要目标对象,特点是人流量高及 可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、等等。 *其他单一媒体 1.墙面 在建筑物外墙上发布的户外广告,利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要 是宣传产品、推广企业形象。 2. 是户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱,广告画面内容使用喷 绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内及户外环境,当这些棱柱转动时,可组 成三副不同的广告画面。 3.无照明广告牌 广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。此类广告属于早期的广 告媒体形式,随着户外媒体形式的不断发展和更新,将逐渐被淘汰。 4.电子屏(包含所有电子类户外广告媒体) 是户外广告比较新颖的表现形式,常见于现代都市。用电脑控制,将广告图文或电视广 告片输入程序,轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字,能在较短的时间里展示多个不 同厂家、不同牌号的商品,具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点,能引起受众的极 大兴趣。 5.场地广告 场地广告可说是电视时代的产物,主要设置于体育场馆内比赛场地周围,以及大型集会 活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息,随着电视直播大型 节目日益受注目,场地广告效益已大为提高。 6.充气物造型广告 充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。可分为长期型和临时型,在展览场地、大型 集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。由于造型物一般都较实物庞大,设计独特, 颜色炫耀,对受众都具有一种强烈的感召力。 7.路标广告 公共设施(如地铁站)或商店位置的标牌,可同时预留位置作广告推广。 *其他--网络媒体 1.人行道广告牌 设立在人行道两旁的广告牌,可以使经过的行人清楚的看到广告信息。 2.电话亭 电话亭一般设于人流密集区或公共场所,路人接触的机率很高,但需经常保养及保持清 洁,以保证广告效果。电话亭广告目前多以通讯、饮料食品、电器等户外广告为主。不同地 区的电话亭,广告形式及尺寸亦各有不同。 3.阅报栏 在阅报栏开辟广告位置,我们称之为阅报栏广告。具有与行人道广告同等的性质,也可 称之为行人道阅报栏广告。 4.悬挂广告 设置于饭店门前、公路两侧电线杆上,制作成灯箱广告、路旗等广告形式。这种广告形 式具有制作方便、直接、信息传播广等优点,但是广告面积较小。将旗帜悬挂于街道两旁的 灯柱上,又称为路旗广告,亦属于悬挂广告的一种。通常广告主在举办大型活动或是一个促 销周期时,往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。

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