传Foursquare计划6月推出新付费媒体平台

来源: 未知 作者:admin 编辑:admin 2020-03-23 20:11

  网易科技讯 4月22日消息,据国外媒体报道,消息人士透露,Foursquare计划于6月中旬推出一个付费媒体平台,并且正在寻求品牌成为推出合作伙伴。

  该产品将让商家在给定区域,通过现有商家平台进行签到推广。现有商家平台,允许商家要求进入Foursquare的列表。当用户搜索本地特别事物时,通过Foursquare上付费广告,他们能够看到商家的产品。那些定向广告的使用的是Foursquare“探索”一样的算法,根据用户过去的签到、好友以及更为广泛的Foursquare用户群的签到推荐确立。

  消息人士表示,Foursquare正在和此前合作过的营销商进行磋商开发这样的产品。此前,Foursquare曾经多家品牌合作,其中包括饮料和休闲食品公司百事(Pepsi)、美国最大的热咖啡饮品销售商唐恩都乐(Dunkin Donuts)、健康食品连锁零售商全食超市(Whole Foods)和电子元件零售商RadioShack合作过。

  美国第一大药店连锁机构沃尔格林(Walgreens)的社交媒体业务主任亚当克密科(Adam Kmiec)表示,他已经听说了Foursquare尚处于初期的付费媒体计划,但目前为止没有介入。沃尔格林在过去与Foursquare进行的合作项目,包括承诺向每家(无论是从Facebook还是从Foursquare)签到的商店捐赠流感疫苗,以及向嵌入条形码提供独家合作,使得用户能够登录一家商铺进行解锁,获得折扣节约。

  克密科表示,“Foursquare推出新的付费媒体平台,我们无疑会认真地关注,它是否符合我们关于将社交带向本地层面的承诺。”

  在2009年年度科技大会South by Southwest Interactive上推出后,Foursquare就渴望地成为百事、Tasti D-Lite、Bravo和星巴克(Starbucks)等品牌的合作伙伴。它的品牌合作策略明显地不同于Twitter和Tumblr等其他社交媒体,后者在他们的发展初期不愿意同品牌展开合作。Foursquare用户最近跨过2000万,该公司一直以早期的合作伙伴关系为机会,在它制定广告策略时进行测试和学习。

  美国运通(American Express)一直是Foursquare最为杰出和始终如一的合作伙伴。它曾经一个项目,能够让美国运通用户将自己的卡片和Foursquare账户实行同步,用户通过在H&M和Sports Authority等签到,就能够获得折扣节约。但是,Foursquare从中没有任何提成。此外,美国运通也同Facebook和Twitter进行了合作,实施了同样的同步合作。

  通过内容集成,许多媒体机构一直是Foursquare最热心的合作伙伴。例如,Time Out New York就推出了基于Foursquare的排行榜。

  Foursquare拒绝对其广告计划发表评论,但该公司在一份声明中表示,“超过75万商家利用Foursquare与自己的客户进行联系,我们将继续提升产品以使得该平台变得更为强大。我们的目标是打造一个可升级的自助服务工具,使得商家能够吸引新用户,保持并回报他们的忠诚用户,同时还要为我们2000多万用户提升Foursquare体验。

  但是,Foursquare目前还没有进入移动签到市场。Facebook一直在劝说全美零售商为他们本地商铺的places页面建立自己的策略。去年夏天,Facebook推出了“亲子链接”(parent-child linking),让品牌集中地管理那些页面,使得他们建立签到协议和进行推广。

  据定位营销平台MomentFeed创始人罗勃里德(Rob Reed)称,过去几个月Facebook Place页面的访问量呈现出指数般地增长,他认为这归功于Facebook搜索算法的变化。

  尽管Facebook规模大,但Foursquare用户参与度高。里德指出,例如塔吉特百货(Target)在Foursquare获得了比Facebook更多的签到。之所以如此,里德认为Facebook的签到趋势更多以事件为推动。

  里德认为,由于Facebook最近的动态,这两家公司可能马上将进行直接竞争。Facebook刚刚推出了Offers,能够发布到places页面,还能够作为一个定向广告。Offers还能够向移动设备提供折扣优惠券。里德表示:“肯定无疑地,Facebook将同Foursquare陷入激烈竞争格局,因为Offers向品牌提供免费使用。”

  Foursquare已融资7140万美元,其中包括去年6月获得了一轮5000万美元融资。(天门山)

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